Loyal Trust, que tiene como fin inculcar y promover el consumo del arte y del entretenimiento en el Perú de una manera particular. En Loyal Trust, los valores confianza y lealtad serán la columna vertebral de la misión y visión de la empresa. De ahí que su nombre en español signifique Confianza Leal. Bajo la perspectiva de la institución, un país se desarrolla más rápidamente en la medida que sus miembros consuman más arte. Los artistas deben ser considerados como uno de los principales grupos humanos de una nación a los cuales se les debe respeto y apoyo, puesto que del desarrollo de su expresión artística, depende también el desarrollo del país. Se debe reivindicar al artista y darle el lugar que se merece ocupar.
En Loyal Trust reposa un concepto alentador:
“La ética y la moral, son bases indispensables para que los proyectos se inicien y permanezcan en el tiempo. Estos dos pilares, deben afirmarse con la confianza y la lealtad. Al conjugar estos cuatro ingredientes, se alcanza la rentabilidad en el corto, mediano y largo plazo. No hay mejor inversión que tu reputación y tu tranquilidad espiritual. Apoyado en los elementos mencionados, es mi deseo inculcar en las personas la obligación de consumir arte porque esto nos permite crecer como seres humanos y ser más productivos. Queremos promover el desarrollo de este de tal manera que exista un respeto por el mismo y por su creador: el artista.”
Desde la holding Loyal Trust, se desprenden cinco proyectos que comparten los valores de la primera y que promoverán distintas actividades en donde su objetivo principal es difundir el arte por el arte, es decir, rescatar y propugnar la fuente primigenia de su inspiración: el arte por sí mismo, honesto y preciso. Estos proyectos son:
Todos ellos comparten los valores de la holding, y, adicionalmente cuentan, cada una, en su nombre, con atributos propios asociados fuertemente a sus denominaciones: levántate y anda (TK = Thalita Kumi); único y acogedor (House); la justicia (Hammer); Ají de Teo (nombre de quien lo prepara, evoca al cariño y a la familia); valentía, caballerosidad e integridad (White Knight).
En Loyal Trust hemos creado la CFJI (Cadena de Favores de Justas Inversiones) donde las personas que creemos y valoramos el arte, tenemos el deber de darles la mano a los artistas para que puedan surgir. Con la aplicación de la CFJI, comenzará a generarse un efecto de “bola de nieve” que garantizará el crecimiento de nuevas propuestas. A continuación la base del concepto:
“Si tienes la posibilidad de ayudar a un artista, es tu deber hacerlo. Hazlo buscando siempre su sincero desarrollo, explicándole que debe invertir y planteándole como honorario una suma justa y noble, sin abusar de él ni de su situación. Esto permitirá que más artistas crezcan, sean agradecidos y devuelvan el favor cobrando igualmente un honorario justo y noble cuando otros toquen la puerta de los que ya han sido apoyados. De esta forma comienza entonces la denominada CFJI y se genera un compromiso entre los miembros de la misma. Para eso somos artistas, es decir, para apelar a nuestra sensibilidad para lograr solidarizarnos y permitir que otras propuestas se desarrollen.”
Es imprescindible mencionar que los artistas deben comprender que es necesario invertir para que sus propuestas avancen. Esto permitirá que los proyectos crezcan, se desarrolle el mercado dada las pequeñas inversiones hechas, se profesionalizará el medio y por ende, ante más arte, las personas podrán consumir más del mismo. El desarrollo del arte, debe estar principalmente en manos de los artistas.